広告業界がわかる！おすすめ本9選（2026年）
「広告業界って、クリエイティブなイメージがあるけど、実際はどうなの？」 そんな風に思ったことはありませんか？
広告業界で働く人たちの仕事は、ただ面白いキャッチコピーを考えるだけじゃありません。 最新のテクノロジーを駆使した戦略、市場の分析、そして人々の心を動かす言葉選びなど、 様々な要素が組み合わさって成り立っています。
ここでは広告業界について書かれたおすすめの書籍を、 ランキング形式で1位から順番に紹介します。
2030年の広告ビジネス デジタル化の次に来るビジネスモデルの大転換
急速に進化する広告業界の未来を予測し、 広告代理店が直面するビジネスモデルの変革について分析した一冊です。
2014年の『広告ビジネス次の10年』で予想されたデジタル化の進展を超え、 2030年まで続くトレンドとして、 広告業務が「マーケティング支援」から「事業支援」へと変わることや、 AIによるクリエイティブの自動化、 エージェンシーとITコンサルの連携強化などの動向が挙げられています。
（読者の口コミより）・自分の仕事がどうなるのか、業界がどうなっているのか、分かりやすく描かれており、その上で自分はどんなキャリアを考えるべきかのヒントとなる良書。
目次
Introduction 2030年まで続くトレンド 第1章 この10年の変化とコロナ禍による前倒し現象 第2章 広告とマーケティングの「変化」は経済の「先行指標」 第3章 データ利活用の常識が逆転して非常識に 第4章 マーケティングはどう変わるか？ 第5章 「広告（会社）」「マーケティング」という呼称定義が常に拡張している 第6章 メディアはコネクテッドTVの時代に 第7章 激変する業界地図 第8章 広告代理店のビジネスモデルの激変 第9章 次世代広告人に求められる機能とスキル
電通マンぼろぼろ日記 (日記シリーズ)
30年間広告業界の最前線で働いた著者が、その経験を赤裸々に綴った一冊です。
クライアントへの土下座や24時間体制の仕事、内定者パーティーの裏側、 大物セレブとの1億円プロジェクトなど、電通の知られざる内幕が明かされています。 就職サイトには載らない、広告代理店の実態が赤裸々に語られた一冊です。
（読者の口コミより）・著者と同時代に広告業界で過ごしてきましたが、まさにこんなハチャメチャな業界でした。 そんな広告業界もいまやガラッと様変わりをしてしまったので、思い出話を聞きながら古き良き時代を懐かしむような気持ちで一気に読んでしまいました。
目次
第１章 知られざる電通の内幕 土下座：クライアントは神さまです ２４時間、戦えますか？：繰り返された悲劇 ほか 第２章 電通マンの修業時代 内定者パーティー：「ねえねえ、僕と一緒に来ない？」 新入社員研修：「ニュースステーション」の裏側 ほか 第３章 ビッグプロジェクト 主導権争い：「俺は降りるぞ！」 大物セレブ：１人１年１億 ほか 第４章 クライアントにバレてはいけない 僕とキミだけの秘密：そして出向 ラグジュアリーブランド：詰め腹を切る ほか
広告界就職ガイド2027
広告業界を０から理解できる就職支援書です。 AIがクリエイティブの現場に進出する今、代替できない「人の情熱」に焦点を当て、 最新事例と未来予測を紹介。
業界構造や広告会社・制作会社ごとの仕事、採用人数や選考フロー、 人事担当者の本音も網羅。電通インターンの追体験や、 博報堂社員によるES添削、自分キャッチコピーの作り方など具体的な選考対策も充実。 会社選びから面接準備まで、広告業界を目指す人の道しるべとなる一冊です。
目次
第１章 ＡＩに代替できない人の情熱。 注目企業 ほか 第２章 職種研究 職種解説 広告制作フロー ほか 第３章 業界研究 広告ビジネスの流れ 広告ビジネス構成図 第４章 企業研究 広告会社のみつけかた 入社後「こんなはずじゃなかった！」をなくすには？ 第５章 就職活動 人事担当者がこっそりおしえる広告界就職活動のポイント 博報堂コピーライターが研究！クリエイティブ試験のヒントになる「違和感研究所 仮 」 ほか 表紙デザイン・キャッチコピー制作秘話
この1冊ですべてわかる 新版 広告の基本
ロングセラーの改訂版です。
広告の基礎から最新の業界動向までを網羅しており、 テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の「4マス媒体」と並び成長したネット広告の情報も詳しく紹介。 スマホ向けの動画広告やネイティブ広告、オウンドメディアなど、 現代の広告手法についても簡潔に解説しています。
（読者の口コミより）・MBAマーケティングの教科書として読みました。さらっと短時間で読めるわりに内容量はしっかりしていて、これ1冊でたしかに広告の基本を学べました。
目次
１章 広告っていったい何だろう？ ２章 広告のすべてにかかわる広告会社のしくみ ３章 テレビＣＭとインターネット広告―広告媒体の種類と特徴・その１ ４章 さまざまな広告媒体―広告媒体の種類と特徴・その２ ５章 広告の「最終形」をつくる―クリエイティブ・プロモーション・ＰＲ ６章 広告の仕事の進め方と実践的なテクニック ７章 広告業界についてもっと知る
世界の広告クリエイティブを読み解く
世界20カ国以上・60事例の広告を取り上げ、 文化的価値観の違いが広告表現にどのように影響するかを解説した一冊です。
オランダの社会心理学者ホフステード氏の「6次元モデル」を用い、 なぜ同じ広告が国によって評価が異なるのかを分析。 バーガーキングとマクドナルドの広告戦争や、 ナイジェリアのソーシャル・マーケティングなど、 多彩な事例を通して異文化理解の視点を学べます。 グローバルに活躍したいマーケターやクリエイターにおすすめです。
（読者の口コミより）・本のタイトルに「広告」とありますが、異文化理解を深めるための本格的実践書とも言える内容で、海外ビジネスに関わる方々に広くおすすめできる素晴らしい一冊だと感じました。
目次
第１章 ホフステードの６次元モデルとは 第２章 広告賞受賞作品を読み解く 第３章 グローバルチェーンのコミュニケーション 第４章 地域に根差す小売店のコミュニケーション 第５章 サービス・プロダクトに見られる文化差 第６章 社会課題・人権意識のムーブメント
図解入門業界研究 最新広告業界の動向とカラクリがよくわかる本[第5版] (How-nual図解入門業界研究)
広告業界の現在の全体像を解説する入門書です。
広告業界の基礎知識から最新のインターネット広告のトレンド、 DXの影響まで幅広くカバーしています。 特に、メディアの多様化に伴い、広告の形や配信方法が変化している現状に焦点を当て、 広告媒体の種類や動向、広告制作のプロセス、効果測定の方法、 そして広告に関わる人々の役割までを詳しく説明しています。
目次
第１章 まずは広告業界の全体を把握しよう（広告業界俯瞰図） 第２章 最新の広告技術を理解する（インターネット広告のトレンド） 第３章 広告媒体の種類とその動向（媒体の数だけ広告がある） 第４章 様々な広告の種類（あらゆるメディアが広告媒体になる） 第５章 広告関連会社を理解する（広告会社だけが広告業界ではない） 第６章 広告はこうしてできる（作り方から効果測定、法的知識、求められる人材まで）
0からはじめるネット広告代理店開業ガイド
ネット広告代理店業界への参入を考えている方に向けた実践的なガイドブックです。
ネット広告市場の成長性や参入のタイミングの良さを説明するとともに、 初期投資がほぼゼロで始められ、在庫管理の必要がなく、 高い利益率と定期的な収入が見込めるというメリットを紹介しています。 さらに、ビジネスの仕組みや成功の秘訣、顧客獲得方法、契約書の作成など、 実務に直結する具体的なノウハウも網羅しています。
（読者の口コミより）・ネット広告の市場は？手数料？依頼方法？測定方法？リスク？etc. 聞きたいことを順を追って教えてくれる、教科書みたいな内容です。
目次
１ 今、ネット広告代理店をはじめるべき理由 ２ 誰でも参入ができるネット広告代理店 ３ ネット広告代理店の仕組み ４ ネット広告代理店の新潮流「コンサル型ネット広告代理店」 ５ ネット広告代理店専用パッケージ商品のつくり方 ６ 自社にあった見込み顧客を獲得する集客方法 ７ 顧客とのトラブルを防ぐための契約方法 ８ ネット広告代理店の実務で押さえておくべきポイント ９ ネット広告代理店事業を拡大する方法 １０ ネット広告代理店社長と語る「事例対談」
電通と博報堂は何をしているのか (星海社新書 106)
広告業界の現場からの視点で、 電通と博報堂という日本を代表する広告代理店の実態を明らかにする一冊です。
博報堂出身の中川淳一郎氏が、超長時間労働を生み出す業界構造や、 近年のスキャンダル、社内文化、業界の「都市伝説」の真偽を解説します。 業界の本音を描き出すことで、広告業界の実情や課題、 そしてその未来について考えるきっかけを提供しています。
目次
第１章 超長時間労働を生み出す業界構造 箝口令「絶対に私の身元がバレないようにしてください」 『気まぐれコンセプト』の世界は本当か？ ほか 第２章 「パクリ疑惑と過労問題」広告業界に落ちた二つの爆弾 電通社員からみた博報堂 「融通」を自分できかせるしかないデジタルの仕事 ほか 第３章 「忠義」の電通、「ビジネス」の博報堂 こんなにある！電通と博報堂の違い 中堅広告代理店社員の思い ほか 第４章 広告都市伝説の真偽 「全裸でコンドームを買ってこい！」と言われた新入社員 選挙にも広告代理店は絡んでいる ほか
広告界就職ガイド2026
広告業界を目指す学生のための就職活動支援書籍です。 広告業界の基本から最新トレンドまでを網羅し、 大手10社のエントリーシート公開や電通人事へのインタビューなど、 具体的な選考対策情報を提供しています。
258社の採用情報や、 コピーライターからメタバース開発者まで多様な職種の紹介を含み、 業界の幅広さを示しています。 さらに、78社の人事担当者による新卒採用動向調査結果も掲載され、 就活事情を把握できる充実した内容です。
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